|
发表于 2017-2-8 21:12:08
|
显示全部楼层
云龙示范区文化旅游项目开发浅析
近年,随着我国旅游产业的升级和国家关于旅游和文化产业发展系列政策的相继出台,“文化旅游”迅速成为文化圈和旅游圈最火爆的热词,各地文化旅游项目方兴未艾。据权威部门预测,文化休闲、娱乐活动、旅游业将成为移动互联网之后,下一个经济大潮,并席卷世界各地。庞大的市场需求像火山喷发一样,才刚刚开始露头,而行业的创新与变革也正处在觉醒后的酝酿阶段。
1、文化旅游概念
1.1 文化涵义
“文化”一词在中国出现很早,《周礼正义》卷三云:“观乎人文以化天下”。通常我们所指的文化是指文学、艺术等,扩大些还可包括科学、教育、报刊杂志、甚至道德、信仰、宗教、风俗、习惯等也可包括在内。
1.2 文化与旅游
从本质上讲,旅游是一种文明所形成的生活方式,一种文化现象。旅游业与其他产业的本质区别在于它是文化型的产业,没有文化的旅游是野蛮的旅游。
从“大文化”的角度来看,各种形式的旅游实际上都是不同层次的文化的反映。因此可以说“文化是整个旅游事业的基础”。不妨拿美国为例来加以说明。美国是当今世界科学文化最发达的国家,但由于美国的历史不长,给它的文化历史造成先天不足的落后性,使其旅游业的长远发展注定缺乏本能的后劲。但是,聪明的美国人为了取悦游客的文化欣赏心理,千方百计弥补历史的缺憾,或仿造“古”设想,或编童话乐园,使美国的旅游业收获颇丰。
1.3 文化旅游与旅游文化
在旅游与文化相互作用的过程中,产生了文化旅游和旅游文化两个概念。一般认为,文化旅游是指旅游产品的提供者为旅游产品的消费者提供的以学习、研究考察所游览国家或者地区文化的一方面,或多方面为主要目的的旅游产品。如历史文化旅游、文学旅游、民俗文化旅游等。旅游文化则是以一般文化的内在价值因素为依据,以旅游者要素为依托,作用于旅游生活过程中的一种特殊文化形态,是人类在旅游过程中(包括食宿行游购娱等要素)精神文明和物质文明的总和。两者的差别是显而易见的,但又存在着密切的联系。旅游文化不仅覆盖了旅游业的六要素,而且与旅游的各相关部门、产业有紧密的关联度,其内容相当丰富多彩。而文化旅游则是将这些丰富多彩的内容组合成产品推向市场。也就是说,旅游文化内涵开发得越丰富,文化旅游产品项目也将不断推陈出新、更具有特色。
2、文化旅游项目依托的资源
文化旅游项目依据其依托的文化旅游资源是有形还是无形可分为显性的文化遗址类旅游项目和隐性的文化旅游项目两个不同的方向,依据文化旅游资源的历史价值和表现形式可在两个方向下分出14种基本类型。
2.1 显性的文化遗址类旅游项目
显性的文化遗址类旅游项目指依托有形的文化旅游资源进行开发的文化旅游项目,这类文化旅游项目的特征是,所依托资源看得见、摸得着,通常以遗址的形态存在,旅游者很容易通过遗址对文化产生直观印象,因此称为显性文化旅游项目。根据中国遗址的特点和性质,显性文化旅游项目可分为以下六种类型:(1)因历史任务而出名的遗址;(2)历史的生活场所和环境;(3)宗教祭祀、朝拜、祈福的场所;(4)因军事或战争而产生的遗址;(5)因生产工程而形成的设施;(6)具有历史和文物价值的典型建筑、景观。
2.2 无形的隐性文化旅游项目
无形的隐性文化旅游项目即依托无形的文化旅游资源进行开发的文化旅游项目。这类文化旅游资源没有可凭借的遗址外壳,很难直观感受,文化通常以人物、事件、民族和民俗、文学艺术、事物、故事等类型隐藏在历史和生活背后,必须要经过深入挖掘才能凸显出其价值。隐性文化旅游项目分为以下八种类型:(1)人物:历史人物、文化名人,如毛泽东;(2)事件:历史事件、战争,如红色瑞金;(3)民族:少数民族特有的文化,如苗族文化;(4)文学艺术:因文学艺术延伸而来的文化,如清明上河图;(5)事物:通过特定事物延展开的文化,如汽车文化;(6)故事:特色故事流传地通过故事延展开的文化,如桂林刘三姐故事;(7)抽象的文化:特定主题和属性的文化,如太极文化;(8)消失遗址:历史上曾经存在或有记载但没有保存下来的遗址,如大明宫。
3、我国现有的文化旅游项目开发典型案例
在我国,文化旅游项目开发之初从长城、乐山大佛等观光型的项目为主。随着国民素质的全面提升,人们对旅游产品的文化需求也在不断升级,仅停留在观光层面的传统的旅游产品面临着向文化深度体验和休闲度假全面升级的挑战。文化旅游项目的开发也从显性的文化遗址类旅游项目逐步过渡到无形的隐性文化旅游项目,或者说是在文化遗址类项目上添加了隐性文化旅游元素。我国现有的文化旅游项目开发典型案例如下:
3.1 横店影视城 景点级别:AAAAA
横店影视城,是集影视旅游、度假、休闲、观光为一体的大型综合性旅游区,以其厚重的文化底蕴和独特的历史场景而被评为国家AAAAA级旅游区。1996年,为配合著名导演谢晋拍摄历史巨片《鸦片战争》而建,并对社会正式开放。自1996年以来,横店集团累计投入30个亿资金兴建广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、华夏文化园、明清民居博览城、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺等13个跨越几千年历史时空,汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。横店影视城坚持“影视为表、旅游为里,文化为魂”的经营理念,实现了影视基地向影视旅游主题公园的转变,旅游产品由观光型向休闲体验型转变,游客将可深度体验影视拍摄文化、享受度假休闲乐趣。已成为全球规模最大的影视拍摄基地,中国唯一的“国家级影视产业实验区”,被美国《好莱坞》杂志称为"中国好莱坞"。
3.2 武汉中央文化区
武汉中央文化区是万达集团投资500亿元人民币,倾力打造的以文化为核心,兼具旅游、商业、商务、居住功能的世界级文化旅游项目。武汉中央文化区的规划设计定位是“中国第一,世界一流,业内朝拜之地”,将打造成世界文化新品牌。围绕楚河汉街,安排八大文化项目,打造世界文化新品牌。(1)世界顶级演艺剧场——“汉秀”剧场;(2)室内电影文化公园;(3)中国最大电影城;(4)五座名人广场;(5)汉街大戏台;(6)杜莎夫人蜡像馆;(7)汉街文华书城;(8)正刚艺术画廊。
3.3 《印象·刘三姐》 景点级别:AAAA
《印象·刘三姐》集漓江山水、广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成,是全国第一部全新概念的山水实景演出。项目演员阵容强大,由600多名经过特殊训练的渔民构成,演出服装多姿多彩。其市场效应体现在仅两年半的时间,就已接待观众110万人次,获得7900多万元的门票收入。持续攀高的票房,还强有力地拉动了阳朔县的旅游产业和其他产业的发展。更重要的是,当地的渔民也因参加演出收获颇丰。它已被证明是集资源唯一性、艺术民族性、产业增长性、效益综合性于一体的成功项目。其在文化旅游产业发展模式上的探索和创新,尤其值得关注和借鉴。
3.4 “印象承德”旅游文化产业园区
“印象承德”旅游文化产业园区通过“展示+体验”的方式让游客了解承德的历史人文和特色民俗。这是一个历史文化宣传、展示的园区,是一个民间传统手工艺传承与保护和民族艺术演艺的园区,这是一个电子商务线下体验和线上购买的体验园区。园内有:(1)一馆知承德展览馆,展现承德历史文化;(2)百艺坊,开发展示承德的手工艺品;(3)承德民间艺术大舞台,引入当地民间艺术原生态和地域文化特色;(4)民族特色饮食文化,园区设置最具民族特色的地方美食;(5)互联网+解决资金,以“众筹”方式把全产业链条凝聚在一起;(6)互联网+增强体验,创新纪念品文化包装设计,出口海外。
3.5 小结
显性遗址文化旅游项目由于其自身难以突破、产品单一、体验性差等特点越来越多地被隐性文化旅游所取代或者主导,隐性文化旅游具有可塑性强、结合高科技能延伸出无线的创意,其旅游资源具有巨大的丰度和广度,这部分的旅游资源的开发会是未来旅游开发的主流和方向。横店影视城、武汉中央文化区、《印象•刘三姐》、“印象承德”旅游文化产业园区就是其中的优秀代表,通过文化主题公园、文化新区新城、文化创意园区、等形式将隐性文化旅游资源展现出来。
4、隐性文化旅游开发步骤
4.1 剥离文化表象,挖掘核心价值,构建文化体系
隐性文化旅游项目开发的第一步是梳理文化体系,无论任何地域的隐性文化旅游项目,其资源都不会是唯一和单一的,往往是多种隐性文化的交织和伴生。通过对文化的梳理,根据文化的代表性、独特性、差异性和旅游产品的可转化性,剥离项目文化表象,挖掘核心价值,梳理出项目的核心文化和辅助文化,构建项目文化体系。
4.2 隐性文化显性化,塑造载体打造核心吸引力
无论任何形式的旅游都离不开旅游的几大要素,首先是核心吸引力要素,即旅游中“看什么”、 “玩什么”;其次是“服务接待要素”,即旅游中“吃什么”、 “住哪里”。对于隐性文化旅游项目,依托的资源只有隐性文化,这样的项目有“说头”,无“看头”、无“玩头”。因此,隐性文化项目打造的第二步是隐性文化的显性化,即基于该项目提炼出的核心文化进行文化载体的塑造,打造旅游核心吸引力。
文化载体有多种形式,包括旅游小镇、主题景观、复建的历史遗迹等,但针对不同项目,选择何种载体必须要经过文化梳理基础上的项目定位来确定,盲目的选择载体进行建设很可能造成项目的不必要浪费。此外,在隐性文化的显性化中既要尊重隐性文化的本真性和历史性,同时要根据现代的生活习惯和规律进行功能创意,新建设施只有充分考虑现代旅游功能并与旅游功能完美结合才能充分发挥文化载体的价值和优势。
在隐性文化旅游项目开发中,应利用泛博物馆、文化旅游演艺、民俗活动、等文化手法,对项目主题文化进行全方位的演绎和释放,为项目注入文化活力,增强新建载体的文化粘度,使项目释放出持久的文化张力。
4.3 以文化创意为突破口,带动相关产业发展
文化是土壤,创意是种子,产业是果实,隐性文化旅游的创意开发是隐性文化转化为旅游产品、文化产品的重要途径。文化创意利用新的表现手法、新技术、新视角、新消费观念对文化进行二次升华,给隐性文化以新生命和活力。文化创意是连接隐性文化和旅游产业、文化创意产业的纽带,不但为隐性文化现代产业价值的实现提供了切入点,更为相关产业的综合发展提供了必要的突破口。
|
|