儿童玩乐项目成株洲购物中心的必备项目

星三角

株洲的体验型儿童业态或成购物中心对抗电商法宝


随着一批80后、90后生儿育女，年轻家庭的消费能力不断激发，购物中心开始大念“儿童经”。

　　近日RET睿意德中国商业地产研究中心发布的调查数据显示，儿童业态在购物中心的占比逐年攀升，目前已上升至15%。

　　期待“一拖四”，卖场算盘打得精

　　昨日，记者走访发现，在株洲，不少购物中心也逐渐重视儿童业态。不少商家认为，综合性儿童区域是对付电商冲击的一把“利剑”。

　　昨日，在华润万家（专题阅读）（相关干货）二楼的儿童区，6、7个小孩在滑滑梯、攀岩网上玩得不亦乐乎，家长们则在一旁等待；在株百中心店顶楼的儿童区，孩子们有的安静地画沙画，有的则活蹦乱跳地玩电游。

　　“儿子在游乐园玩，我可以逛逛儿童区的女装店、童装店，不会感到无聊。”当天80后全职“潮妈”秦女士在天虹百货待了一上午。

　　记者发现，很多购物中心的儿童业态由传统的“儿童零售为主，儿童游乐为辅”向儿童教育、拓展、餐饮、摄影等多业态领域扩展，趋于多元化。

　　华润万家新华店今年完成了儿童商业业态调整，涉及几十家店铺。现在，除了游乐园，还新增了手工制作、舞蹈教学、早教中心等项目。“调整过后，我们要求是1个小孩至少拖动4个消费个体，只要客流量上来了，就有钱赚。”华润万家新华店总经理刘智勇说。

　　“五一”过后，天虹超市也经历了跨楼层调整，新建了沙地、阅读等项目的儿童集合馆及2家早教中心。

　　“现在的年轻父母舍得为孩子花钱。”天虹百货综合品管部经理赵春燕说，在过去的传统模式里，商场儿童中心就是“寄放”孩子的，而现在，年轻的家长们希望小孩能接触到更多；自己也能节约出时间在商城休闲购物。

　　力推“体验式”，对抗电商成高招

　　电商的崛起，使大型商场零售或多或少受到冲击，然而，儿童相关的业务却下滑有限，尤其是线下体验式儿童业态十分火爆。

　　“儿童零售在线上非常难做，比如尺码难测、质量不保等。”大汉悦中心招商总监胡乐敏说。

　　据其介绍，在9月开始试营业的大汉悦中心二楼，规划了2000多平方米的综合性儿童区域，包括海洋主题乐园、母婴结合店等诸多儿童业态。

　　“80、90后年轻父母不仅有着前卫的消费观念，他们更讲究服务、质量和品牌，这些都是电商难以给予的。”胡乐敏说。

　　据刘志勇介绍，华润万家自今年调整儿童业态以来，儿童区客流量呈双位数增长，糖果、巧克力每个月保持30%的增长率。“目前来说，致力打造体验型儿童业态，是应对电商冲击比较有效的措施。”他说。

　　【记者手记】差异化发展很关键

　　笔者走访株洲数家购物中心后发现，虽然儿童业态“遍地开花”，但同质化现象非常严重。

　　多数卖场的儿童区标配是：游乐园、手工、母婴店、早教中心。这样相似的配置，对消费者来说会造成选择障碍，对卖场来说也难以脱颖而出。

　　笔者认为，各大商场在增加儿童业态占比的同时，还应考虑如何选择适合本商场业态的布局，避免儿童区域同质化竞争。

　　比如，空间受限的卖场可大力布局沙画、陶塑等占地小的儿童项目；空间足够大的，则可以多引进攀岩、亲子互动等游戏项目。

　　只有结合自身的特点和定位，差异化经营，才能在人人都有的时代胜出。